色彩心理学的实际应用：选择影响用户行为的颜色

红绿灯与您在商店和网上看到的“销售”标志之间存在密切联系。你能猜出它是什么吗？

从童年时期开始，我们就被教导要在红灯变红时停下，并始终密切关注它们。当我们长大后，每当我们看到使用相同颜色的标志或广告时，我们都会在不知不觉中遵循相同的规则。

你有没有注意到每个 “销售 ”标志都是用红色背景设计的？因为它立即引起了人们的注意！

我们在周围的设计中看到的颜色背后有一种心理。几十年来，设计师和营销人员一直在使用这个概念来创建更具影响力的品牌设计和广告活动。

但是色彩心理学是真的吗？它是如何工作的？您可以在自己的设计项目中使用它吗？让我们来了解一下。

色彩心理学背后的科学

色彩心理学跨越许多不同的领域、学科和行业，从性别到文化、生活方式、职业等等。并且有许多研究证明了色彩心理学在这些领域中的影响。

当谈到品牌和用户体验设计 （UXD） 中的色彩心理学时，有一些具体的研究显示了有趣的发现。

发表在《国际管理与人类科学杂志》上的一项研究发现，人们通常会在 90 秒内做出购买产品的决定，而大约 62% 到 90% 的产品评估仅根据颜色完成。

一个很好的例子是可口可乐产品设计。每当你看到一个红底白字标志的软饮料罐时，你会立即认为它是可口可乐，并毫不犹豫地将其从货架上抢走。另外，请注意，这与超市中的“促销”和“折扣”标志中使用的颜色组合相同。

《营销科学学会杂志》的另一项研究巩固了颜色使用在品牌设计中的重要性，以及它在形成消费者品牌认知方面的影响有多大。洛约拉大学的另一项研究再次证明了这一点，该研究发现“颜色可将品牌认知度提高多达 80%。

所有这些研究和研究都是我们人脑如何处理颜色以及它们如何唤起不同感觉和情绪的例子。这并不是什么新鲜事，色彩心理学自文明诞生以来就已经存在，甚至最早的洞穴壁画的发现也证明了这一点，这些壁画使用红色、黄色和灰色等颜色描绘了狩猎、冲突和性活动的场景。

颜色如何影响用户行为

每当有人感到悲伤时，我们通常会问“感觉忧郁？或者当有人生气时，我们会说“他的脸红了”。我们将这些情绪与特定颜色联系起来是有原因的。

所有这些颜色都与我们的情绪有关。然而，相同的颜色也可以根据情况唤起不同的情绪。

例如，Facebook 和 PayPal 等公司使用蓝色来唤起社交感、信任感和忠诚度。而执法机构使用相同的颜色来传达安全性和可靠性。

另一个例子是红色。当我们在停车标志上看到这种颜色时，我们会立即感到警觉和关注。但品牌也使用这种颜色来唤起兴奋、激情，有时甚至是力量的感觉。

要更详细地了解色彩心理学，我们鼓励您浏览 ColorPsychology.org 网站。它包括对每种颜色以及它们如何影响情绪的更深入解释。

神话和误解

色彩心理学不是一个神奇的公式，它肯定不会以相同的方式对每个人起作用。正如我们之前提到的，颜色的效果取决于上下文和情况。同样重要的是要记住，来自世界各地和不同文化的人们与颜色有着独特的联系。

你用来唤起兴奋感的颜色可能会转化为来自世界不同地方的人们的完全相反的反应。

例如，在西方文化中，黑色与奢华和优雅有关，而在东方文化中，相同的颜色代表死亡和哀悼。在创建面向国际受众的设计时，了解颜色的象征意义对于创建通用设计至关重要。

选择有效颜色的 5 个技巧

色彩心理学不仅仅是唤起情感和说服力。您可以在用户体验设计中使用它来创建提高用户参与度和保留率的配色方案。

这些提示将帮助您为设计选择更和谐的调色板，同时使您的设计更加有效和易于访问。

1. 设计时考虑到可访问性

辅助功能是为设计创建配色方案时要牢记的最重要方面之一。让所有人（包括色盲等残障人士）都能访问您的设计，这不仅是法律要求的，也是制作更具包容性的设计的一部分。

在选择颜色时，请始终记住选择符合辅助功能标准的色调和阴影。

2. 选择合适的色调和对比度

你使用的颜色的阴影和对比也会对人产生不同的心理影响。一个很好的例子是柔和和的色彩新趋势，旨在通过设计创造更舒缓和平静的氛围。但是，对颜色对比度的微小调整将在此类设计项目中产生不同的结果。

3. 引导用户采取行动

颜色还可用于指导用户并说服他们采取行动。例如，网站上行动号召 （CTA） 按钮中使用的颜色就是考虑到这一目标而设计的。这些 CTA 通常具有更亮的强调色，如红色或绿色，以吸引注意力并营造一种紧迫感，从而说服用户更快地点击“购买”按钮。

4. 了解目标受众

了解目标受众的文化、种族和信仰对于创建更合适且有效的调色板也至关重要。在创建针对广泛受众的配色方案时，最好使用更成功的品牌使用的经过测试和验证的颜色。

5. 测试调色板

在公开之前测试您的配色方案和设计总是明智的。如果您负担不起焦点小组的费用，您可以使用各种其他方式来测试您的设计。即使使用 Reddit 和 Facebook 群组等平台也就足够了。或者，您可以使用负担得起的用户测试平台（例如 UserTesting）来完成这项工作。

结论

无论您是在设计品牌标识、制作应用程序界面，还是社交媒体活动，了解色彩心理学对于提供更有效和成功的结果都至关重要。

即使对色彩心理学有基本的了解，也足以对你的设计结果产生很大的影响。