公司网站设计的 6 个基本要素

公司网站旨在展示公司、其活动、历史和使命。他们的核心目标受众通常是购买公司服务或产品的客户，因此根据业务类型，转化会导致购买、交易或合同。因此，此类网站通常会提供有关服务和工作流程的信息，分享主要优势和公司理念，并显示投资组合和信任标志。

公司网站应将企业品牌展示为可信、可靠和专业，将潜在客户与公司代表直接联系起来。更重要的是，另一部分目标用户可能包括那些想在公司工作的人。在这种情况下，该网站还提供有关团队、可用职位空缺、人员要求以及公司活动和事件的信息。

公司网站成为一个重要的接触点，分享品牌的定位、语气和声音。你会如何描述你的品牌？友好吗？有趣还是严肃？大众还是奢华？现成可用还是独家？它是否以正式、非正式或半正式的方式与潜在买家进行交流？它是敞开还是大部分保持保留的沉默，围绕所提供的服务或商品制造神秘感？这些问题听起来可能与业务相去甚远，业务必须与财务、利润、销售点和其他内容有关;尽管如此，答案还是会影响设定品牌形象的特征。网站设计将是一种面孔、服装、化妆、声音和邀请卡，同时进行。

业务关系的类型也深刻影响了公司网站结构和内容的 UX 设计的核心方面：设置 B2C、B2B 或 B2C 关系类型，业务让创意团队找到合适的布局和常见的交互思维模式，并预测可能的用户行为。

让我们检查一下公司网站中要包含的要点，以达到所描述的目标。

明确的价值主张

价值主张是公司解决的问题及其为客户提供的好处的直接而清晰的介绍。毫无疑问，公司网站结构和内容从交互的第一秒就应该围绕它展开。每一个细节都应该有助于揭示本质。

其中一种实用的方法是从核心到细节，这个技巧称为倒金字塔原则以书面形式。这个想法是，你从需要知道的内容到很高兴知道的内容，从核心信息到细节，这可能不是那么重要。通过围绕这个想法安排内容，网站创建者可以推出一种引人入胜的体验，访问者可以立即捕捉到关键信息，然后如果他们愿意，可以更深入地了解，或者如果他们需要的一切都已准备就绪并且不需要更深入地了解，则可以进行直接交流。发挥作用的主要内容类型包括文本、视觉效果和视频。

文本内容在与用户的沟通中起着至关重要的作用。它有效的视觉呈现不仅对高页面性能具有重要意义，而且样式、结构和词汇也应该与用户对页面的期望相对应。文本样式和方式应遵循业务目标以及目标受众的习惯和需求。用户研究将对本期有效，了解用户想要如何沟通，而专业的撰稿人将帮助加强文字的力量设计。根据上面提到的倒金字塔原则，在公司网站使用的文本、说明和消息中，最好从一开始就关注有价值的信息，而不是用太多的引导和预热文本来分散用户的注意力。当然，这并不意味着您必须想出枯燥、无感情、仅提供信息的文本，但要尽量减少支持部分并最大化主动部分。

此外，重要的是要记住文本本身是设计的一部分。因此，用于呈现它的字体、它的大小、组成、排列和在网页布局中的位置也会显着影响信息的感知方式、设置的关联以及消息的说服力。

另一个有效呈现价值主张的有效工具是不同类型的图像，因为在许多情况下，一张图片胜过千言万语，这已经不是什么秘密了。对于各种类型的网站，尤其是公司网站，图片在传递所需信息方面具有高度的支持和效果。它们通常是内容的一部分，不仅信息丰富，而且在美学和情感上也很吸引人，这对于许多企业努力通过其网站给人留下的第一印象至关重要。原始插图，突出英雄横幅，而引人入胜的照片可以满足多个目标：

• 吸引用户的注意力
• 直观地传递消息
• 支持一般风格概念
• 设置所需的主题、情绪或氛围
• 有效地展示核心好处或项目。

价值主张演示的一个更有效的工具是视频内容集成到公司网站中。现在，人们每天都被来自各种渠道的各种信息所淹没，因此网站的大多数访问者不会花太多时间了解产品或服务，尤其是那些对他们来说不熟悉的产品或服务。因此，视频可以成为另一种信息丰富、充满活力和有吸引力的交流方式。

在了解目标受众的情况下制作的朗朗上口的视频可以吸引客户的注意力，并作为一种经过充分检查的快速、巧妙地通知他们的方法。视频内容同时激活不同的感知渠道，通常通过讲述故事来实现这一点。这种因素的组合通常会使视频演示强大、情感化和令人难忘。

一致的视觉识别

Solid Visual Identity 是通过显着特征和提高市场上业务的知名度和可识别性创建的形象。在设计中，品牌推广主要通过一组定义品牌风格的视觉元素来运作，例如徽标、排版、品牌颜色等。所有这些都是创建公司品牌视觉识别性的强大工具。基于对目标受众的分析和营销/客户研究，品牌在产品推广中起着至关重要的作用，因为视觉感知对大多数人来说非常快速和容易，比阅读文本容易得多，比听语音更难忘。此外，如果品牌已经建立起来，那么在看到网站的第一秒观察到的可识别的视觉识别标志会增加信任水平。因此，视觉识别应该在网站和其他公司沟通和促销接触点上一致地使用。

引人注目的号召性用语元素

一个行动呼吁（CTA） 实际上是一个短语词，它刺激用户以某种方式和根据其设计目的与数字产品（在我们的例子中是公司网站）进行交互。CTA 元素是使用户能够执行他们被调用的操作的交互式控件。布局中此类交互式元素的常见类型是按钮、选项卡或链接。在各种界面中，CTA 元素是与产品有效交互的核心因素，它在可用性和可导航性方面起着至关重要的作用。当所有交互和过渡路径都已为用户清晰构建，但 CTA 元素没有经过深思熟虑、放置或设计良好时，用户可能会感到困惑，并需要付出额外的努力来实现他们的目标。这为穷人设定了高风险转化率和一般用户体验。这就是为什么这个导航元素对于公司网站至关重要的原因。它应该是最突出和最迅速引人注目的部分之一，以告知用户该产品如何对他们有所帮助或有用。

信任和成就标志

毫无疑问，商业成功的重要因素之一是可信度。因此，在设计和开发公司网站时，我们必须考虑如何向网站访问者展示显示公众或专家认可、客户意见、合作伙伴关系、成就以及任何其他可以增加对公司可信度和可靠性的理解的信息。

该目标最受欢迎的要点是：

• 客户评价
• 合作伙伴和客户
• 评论
• 奖
• 徽章和印章
• 社交形象
• 信息图表和统计数据
• 关于页面

根据眼动追踪研究，虽然用户扫描网页，数字通常会阻止游移的眼睛并吸引注视，即使嵌入到用户会忽略的大量单词中。人们下意识地将数字与事实、统计数据、大小和距离联系起来——这对他们来说可能有用。因此，他们被副本中的数字所吸引，而代表数字的单词可能会在文本的大部分中丢失。更重要的是，无论数字代表什么，它们都比其文本变体更紧凑，这使得内容更简洁并节省浏览数据的时间。

简单的联系方式

设计公司网站时要记住的核心事项之一是为访问者提供直接交流的捷径。将指向联系人页面或表单的链接快速看到并将其放置在网站标题，这是最可扫描的区域，大多数用户通常希望该按钮或链接位于该区域。在公司网站上，用户可以看到 Contacts 链接的另一个位置是网站页脚。因此，最好不要浪费许多用户习惯的这些心智模型。

联系人页面通常非常简单，但非常重要。它显示了用户如何联系销售或支持团队或负责不同问题的人员。不要过度设计此页面：它应该加载速度快、信息丰富且功能强大。在许多情况下，还会向页面添加联系表单，以便访客直接从该页面发送消息。

网站图标

网站图标，也称为 URL 图标或书签图标，是一种在浏览器的 URL 行和书签选项卡中表示产品或品牌的符号类型。它允许用户在浏览时快速与它建立视觉联系。它对 Web 可用性做出了重大贡献。这个界面元素虽小但意义重大，事实证明，它对于高效的网站推广和良好的视觉识别能力是有效的。