了解5个常见的品牌错误，并在打造初创品牌时避免这些错误。

品牌有望将您的企业推向新的高度、赢得客户并确保您在市场上的地位。然而，它是一把双刃剑。当精确运用时，它可以成为您最大的资产；但如果处理不当，就会成为代价高昂的责任。

对于初创公司和产品所有者来说，风险很高，道路也充满危险。你最不需要的就是陷入不良品牌的深渊，无数其他人在这个深渊中迷失了方向。

如果您曾经感受到不确定性的痛苦或担心浪费宝贵的资源，那么请继续阅读。在本文中，我们将揭示困扰企业和小型企业的常见品牌错误。

错误#1：忽视市场研究

市场研究是品牌塑造的指南。它阐明了您的目标群体、他们的痛点和愿望。忽视它就像没有地图就扬帆出海一样，但许多新手船长却把它扔掉了。

为什么通常会发生这种情况：

• 过度自信：企业家常常爱上他们的理念。他们对自己的愿景深信不疑，认为它具有普遍吸引力。这种信念使你忽视市场研究，因为你觉得你已经知道客户想要的一切。
• 预算限制：小型企业的经营预算通常很有限。初创品牌的市场研究可能被认为是不必要的开支，特别是与似乎与创收更直接相关的产品开发或营销活动相比。
• 时间压力：将产品推向市场的紧迫性导致走捷径。您经常想跳过或匆忙完成研究阶段，相信稍后可以收集见解。
• 缺乏研究技能：进行有效的研究需要特定的技能和工具。您和您的团队可能缺乏正确执行该计划的知识或资源，从而导致回避或肤浅的努力。

如何避免：

• 认识到价值：市场研究是一项投资，而不是一项支出。它是明智决策的基石，可以帮助您避免日后犯下代价高昂的错误。
• 尽早开始：在品牌创意一开始就开始研究过程。这将帮助您从一开始就以符合市场需求的方式塑造您的概念。
• 定义您的目标受众：了解客户的痛点、愿望、人口统计数据和行为。这些信息将指导您为初创公司打造品牌。
• 利用可用资源：即使预算有限，您也可以收集一些有意义的数据。在线调查、社交媒体民意调查和免费或低成本的研究工具可以提供有价值的见解。
• 寻求专家帮助：如果您缺乏必要的研究技能，请考虑外包或咨询可以代表您完成任务的专家。这是一项值得的投资。
• 迭代和适应：这不是一次性任务。不断收集和分析数据，以随时了解不断变化的市场趋势和客户偏好。

错误#2：缺乏一致性

一致性不仅仅是使用相同的徽标。这是为了在所有接触点上创造一种有凝聚力的体验。误解、资源限制以及保持各种元素一致性的挑战往往会导致糟糕的品牌塑造

为什么通常会发生这种情况：

• 误解：有些人错误地认为他们的品牌只是一个标志和口号。然而，它涵盖了与业务相关的每一个交互、视觉元素和沟通。
• 多个团队成员：在拥有不同成员的大型团队中，每个人都有独特得思维。不同的人对视觉和消息传递指南有不同的解释。
• 没有风格指南：如果没有明确的风格指南来概述排版、颜色、图像和语气的标准，一致性就难以实现。

如何避免：

• 了解综合性：尝试了解更多有关初创公司品牌建设的知识。一致性通常超出了视觉效果的范围。它延伸到从消息传递到客户互动的各个方面。
• 投资风格指南：制定全面的风格指南，定义徽标使用、配色方案、版式、声音和语气以及任何其他相关元素。本文档将作为参考。
• 定期沟通：除了风格指南之外，创建研讨会来教育团队成员风格一致性也是一个好主意。此外，两个负责人比一个负责人更好：您的同事和外部合作伙伴可以提供有价值的反馈。
• 模板和工具：创建模板和设计工具，使团队成员可以轻松制作符合指南的材料。

错误#3：忽视目标受众

了解用户是有效策略的基石。忽视这一点可能会导致灾难性的后果和品牌塑造错误。由于错误的假设、匆忙进入市场以及对受众的关键作用缺乏了解，您可能会陷入这个陷阱。

为什么通常会发生这种情况：

• 过度自信：企业家有时认为他们非常了解自己的受众，因为他们对自己的产品有愿景。然而，这是一个错误的假设，当人们对你的产品完全感到困惑时，它可能会导致最糟糕的品牌案例。 
• 急于进入市场：永无止境的商业竞争让你寻找捷径，包括最少的受众分析。
• 焦点错位：完美是关键，但过度追求可能会引诱您陷入陷阱：完善您的产品而忽视目标受众的痛苦。最终你的产品没能赢得人心。

如何避免：

• 对于希望建立稳固而持久品牌的初创公司来说，避免这种代价高昂的品牌错误至关重要。以下是如何避开这个陷阱的方法：
• 以用户为中心的思维：将你的观点从“我想对我的产品说什么？”转变 到“我的听众需要并想听什么？” 将您的受众置于您的概念的中心。
• 定义您的理想客户：花一些时间创建详细的客户角色，包括人口统计、心理统计、痛点、愿望和行为。您越了解您的受众，您就越能更好地定制您的品牌以引起他们的共鸣。
• 绘制客户旅程：了解受众在使用您的品牌的旅程中遇到的不同接触点。每次互动都应符合受众的需求和期望。与角色一起，它将向您展示您的产品应解决的主要问题。
• 客户反馈循环：来自客户的持续反馈至关重要。倾听他们的担忧、建议和批评，不断完善你的方法。
• 用户测试：与用户和客户一起测试您的初创品牌材料，以了解他们的反应并在重大更改之前做出必要的调整。

错误#4：忽视品牌信息

这不仅仅是言语的问题；这是关于创造引起观众共鸣的故事。陷入这个陷阱，你就低估了语言的力量，缺乏战略重点，并且认为伟大的产品会自己说话。

为什么通常会发生这种情况：

• 以产品为中心：您对自己的产品充满热情，这是可以理解的。然而，这种热情可能会导致过分强调产品功能和优点，从而掩盖了建立引人注目的品牌的重要性。
• 缺乏战略计划：在商业中，边走边想清楚一切是一个严重的错误。为了避免混乱，您需要花时间创建要传达给受众的消息。
• 低估影响：客户不是水晶凝视者，如果不需要精致的消息传递，他们不会自然地理解您的产品。

如何避免：

• 讲故事的力量：您的品牌信息就是您向受众讲述的故事。它是与客户建立情感联系的强大工具。尝试使用各种模板，例如著名的约瑟夫坎贝尔的英雄之旅，又名单一神话。
• 定义您的价值主张：清楚地阐明是什么让您的产品或服务与众不同。您提供哪些独特的优势，以及为什么您的受众应该关心？这应该是您消息传递的基础。
• 专业文案写作：考虑寻求专门从事初创品牌塑造的专家的帮助。它们将帮助您在所有沟通渠道中创建有影响力且有凝聚力的消息传递。
• 讲述客户故事：展示真实的客户成功故事和感言，体现您的产品所提供的价值和优势。

错误#5：抄袭竞争对手

模仿竞争对手似乎是一条捷径，但这是一张通向平庸的单程票。对别人有效的方法可能对你无效。此外，您的客户常常会将您与对手混淆。

为什么通常会发生这种情况：

• 缺乏原创性：对自己的想法充满信心，并不断发展独特的品牌形象。不要模仿你认为对竞争对手有用的东西。
• 害怕风险：品牌建设具有固有的风险，你经常面临高压的情况。成为模仿者似乎是一个安全的选择，因为你看到了一个似乎对其他人有效的策略。
• 短期关注：一些初创公司优先考虑短期收益和快速进入市场。他们没有投资于自己品牌的长期发展，而是选择模仿老牌企业。
• 缺乏战略愿景：同样，由于市场竞争，人们很容易跳过规划阶段而只是复制粘贴竞争对手的解决方案。

如何避免：

• 找到您独特的价值主张：花时间找出真正让您的产品或服务与众不同的因素。您为市场带来了什么独特的价值？
• 竞争分析：不要复制竞争对手，而是将他们作为灵感来源。进行调查以确定市场差距和差异化机会。
• 注重真实性：真实性是与受众建立信任的关键。真诚地传达您的品牌信息和价值观，并展现您独特的个性。
• 长期计划：坚持您独特的品牌形象。它不会立即带来结果，所以继续努力并发展你的风格。
• 寻找行业之外的灵感：在直接竞争对手之外寻找有吸引力的想法。新的概念往往来自于探索不相关的领域。

打造令人难忘的品牌

有效的品牌推广不仅仅是一种选择，对于初创公司和产品所有者来说，这是必需的。避免常见错误