2023 年和 2024 年 15 个最佳(也是最差!)品牌重塑示例

对于大多数公司来说,进行品牌重塑是一项艰巨的任务,并且通常需要承担巨大的风险。这就是为什么我们一年内只会看到几次品牌重塑的原因。

然而,我们看到许多受欢迎的标志性公司在过去几个月经历了大规模的品牌重塑。而且它似乎并没有放缓。显然,我们正处于品牌重塑季节。

根据新的设计标准更新品牌总是一件好事,但并非所有品牌都能做好这一部分。

今天,我们来看看过去几个月的一些最佳品牌重塑。还有最糟糕的品牌重塑,因为试图追随潮流而搞错了一切。让我们深入了解一下。

最佳品牌重塑示例

这些是值得获奖的品牌重塑。他们把一切都做对了,结果比以前更好了。其中一些品牌重塑早该进行,而另一些则令人印象深刻。

1. 7UP

百事公司的7UP 品牌重塑是在其上次重大品牌重塑七年后进行的,这是我们多年来见过的最好的品牌重塑之一。

以更现代的方式增添“振奋”的感觉是此次品牌重塑的主要目标,它是通过更明亮的绿色色调和复古风格的霓虹灯氛围与突出数字七的炫酷 3D 效果相结合来实现的。

这是一次品牌重塑,不仅看起来很棒,而且还为标志性产品带来了新的亮点,尤其是为了吸引年轻受众。

2023 年和 2024 年 15 个最佳(也是最差!)品牌重塑示例-得设创意

2. Jell-O

Jell-O 是美国最具标志性的品牌之一,自 1845 年以来一直存在。在其 170 多年的历史中,它经历了多次品牌重塑,但最新的品牌重塑令人耳目一新。

Jell-O 的品牌重塑是在上次品牌重塑 10 年后进行的,它融入了一些现代设计元素,同时保留了其经典外观和微妙的复古氛围。随着标志设计的更新,其所有产品变体的包装设计也得到了改进,具有简单和现代化的外观。

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3. 欧洲之星Eurostar

火车旅行巨头欧洲之星于 2022 年与另一家受欢迎的火车旅行公司 Thalys 合并。此次合并为该公司于 2023 年进行了全新的品牌重塑。

重新命名的标志设计和品牌视觉效果将这两家公司结合在一起,同时也体现了其“到 2030 年将乘客数量翻一番至每年 3000 万人”的新愿景。

根据此次品牌重塑背后的机构DesignStudio的说法,这个新标志也让“欧洲之星”重新焕发明星光彩。

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4、百事可乐Pepsi

继 7UP 品牌重塑之后,百事可乐也进行了面貌改变。此次品牌重塑包括全新的现代标志设计以及视觉识别的重大变化。

新的品牌重塑是百事可乐 125 周年庆典的一部分,也是该公司 15 年来的首次品牌重塑。

新的百事可乐标志具有酷炫和大胆的外观,色彩更加鲜艳,并且使用全大写字母进行更加风格化的排版。

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5. 红迪网Reddit

Reddit 正在经历巨大的变化,使该平台看起来更加现代和新鲜。虽然最新的 UI 设计变化受到了很多批评,但 2023 年的品牌重塑是一项令人印象深刻的成就。

新的Reddit 品牌标识以其现代的 3D 外观刷新了其标志性吉祥物的外观。它还对其版式进行了调整,使徽标看起来更酷。

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6. Amazon Prime Video

Amazon Prime Video 在 2023 年进行了非常微妙但急需的品牌更新,为该品牌及其视频流平台增添了更具活力的外观。

这次品牌更新非常微妙。其主要目的是创建一个更灵活的品牌标识,可以“调整”以代表平台上可用的不同类型的内容。这是通过使用“亚马逊标志性微笑的“酒窝”作为催化剂来实现的”。

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7. WhatsApp

Whatsapp 于 2023 年初悄然推出了焕然一新的新外观。此次品牌重塑的主要目的是创建一个更灵活的身份,将产品体验和营销联系起来。

新的品牌标识更多地使用了 Whatsapp 的绿色强调色,并全面简化了视觉效果。

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8.LG

韩国消费科技品牌LG在2023年对其品牌进行了相当多的改变,其中最大的变化是从3D标志转变为2D平面标志设计。

这个新标志与现代设计理念完美融合,是该品牌急需的改变。除了标志更新之外,品牌重塑还将“Life’s Good”口号放在营销活动的最前面,作为吸引千禧一代和 Z 世代消费者的一种方式。

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9. 美汁源Nokia

美汁源在 2023 年品牌重塑中去掉了标志设计中的所有颜色和装饰元素。相反,该品牌推出了简约而干净的标志设计,在其所有产品和包装设计中看起来都很棒。

与我们最近看到的大多数其他品牌重塑类似,这一品牌重塑也是为了使品牌形象在营销和产品设计中变得灵活且更具活力。

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最糟糕的品牌重塑示例

这些品牌重塑让人感觉有点仓促,并且在这个过程中出现了很多问题。其中一些品牌重塑让人感觉被迫,并且过于努力地显得时髦和前卫,而不是反映品牌所代表的含义。

10.X(以前的推特)

埃隆·马斯克被收购后,推特经历了大规模的品牌重塑。这可以说是近年来最糟糕的品牌重塑。

这次品牌重塑完全改变了品牌的外观和身份,并通过放弃标志性的 Twitter 小鸟标志,使该平台变得难以辨认。

最糟糕的是这个品牌的重塑是如何仓促发布的。就连新的X标志也在几天之内经历了多次变化。

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11.诺基亚Nokia

诺基亚的品牌重塑早就该进行了。这是 45 年来首次品牌更新。但该公司的新设计未能达到目标。

虽然新标志的棱角风格非常大胆和创新,但这个前卫的标志更适合人工智能科技初创公司,而不是一家以制造强大而可靠的设备而闻名的值得信赖的电话公司。

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12. 强生公司Johnson and Johnson

强生公司的品牌重塑是近代历史上最大的品牌重塑之一,因为它是在使用其标志性徽标 130 多年后推出的。然而它完全破坏了该品牌形象的标志性外观。

新标志选择了简单的无衬线字体,而不是其标志性的脚本字母设计。结果,徽标最终看起来过于通用和简单化。

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13. 思乐冰Slurpee

为了吸引年轻的 Z 世代受众,7-11为其标志性的思乐冰品牌赋予了更加前卫的新外观。虽然旧品牌的视觉效果需要新的外观,但这并不是其忠实粉丝所期待的外观。

新的标志符号以冷冻饮料的风格创造了“S”字母形式,并结合了新的气泡涂鸦风格字体。对于思乐冰的铁杆粉丝来说,这两款产品似乎都有点太时髦了。

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14. 西联汇款Western Union

从 1988 年到 2013 年,西联汇款 (Western Union)拥有有史以来最具标志性的徽标之一。无论您走到世界的哪个地方,它都能立即被认出。然后该公司在 2013 年更新了现代标志。然后在 2019 年再次更新了标志。

现在,在 2023 年,该公司再次尝试进行另一次品牌重塑,以使品牌具有相关性。然而,它仍然未能捕捉到 1988 年标志的标志性外观。

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15.芬达Fanta

芬达是众多在2023年进行品牌重塑的饮料品牌之一。可口可乐对这个标志性的软饮​​料品牌进行了全新的诠释,完全摆脱了橙色的形状和颜色,然后采用单色复古风格看起来只有文字。

这个新外观有许多与 7UP 新外观相同的元素。但不知何故,它未能捕捉到 2008 年彩色芬达标志的有趣和俏皮的外观。

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综上所述

从品牌重塑的例子中我们可以学到两个重要的教训。第一个教训是,品牌重塑对于使品牌形象具有足够的相关性和活力以适应现代时代非常重要。

第二个教训是永远不要急于进行品牌重塑。

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