会说话的字体：排版作为现代设计中的讲故事工具

排版在每个设计中都起着举足轻重的作用，它有能力成就或破坏一项创作，有时甚至是整个业务。

虽然好的排版帮助企业提高了收入，但糟糕的排版让品牌损失了数百万元，主要是由于忽视了排版设计的心理影响和用户体验。

您使用的字体的样式和设计与您为设计中的消息选择的措辞一样重要。正如德国排版师 Hans Peter Willberg 曾经说过的那样，“字体不仅是用来阅读的，你也能看到它们。

让我们深入了解排版设计的世界，探索它与讲故事的关系，以弄清楚如何利用它。

排版在讲故事中的重要性

几个世纪以来，排版更像是一种艺术形式，而不仅仅是文本。书法的历史可以追溯到公元前 200 年。在每一个古老的文化中，从中国到希腊和罗马，铭文师和作家总是强调使字母看起来漂亮。

即使在今天，伟大的设计师仍然加倍努力使排版看起来与众不同和突出，不仅是为了让文本和标题更美观，也是为了提高可读性和用户体验。这尤其是讲故事的一个关键方面。

以婚礼请柬为例。精心挑选的手写或书法风格的字体可以大大提高整个邀请函的浪漫感，并与读者建立有意义的联系。

另一方面，字体选择不当会完全毁掉设计的整个目的以及品牌的声誉。

或者它甚至可能毁掉一个重要的颁奖典礼，比如 2017 年奥斯卡颁奖典礼。

要讲述一个伟大的故事，你需要好的文案。一个措辞精妙的故事比一个声明更有效地传递信息。但是，您还需要正确的字体来通过该故事建立有意义和情感上的联系。

排版如何唤起情感

您在设计中使用的不同风格的字体背后会产生心理影响。您是否注意到某些行业的品牌总是喜欢使用 serif 字体，而创意行业的企业则坚持使用 sans-serif 字体？

即使在创建与某些主题相关的设计时，您也会适当地选择字体。对于以自然为主题的设计，您将使用画笔字体。或者对于城市主题的设计，您会更喜欢涂鸦风格的字体。

无论您使用哪种字体样式，排版都能够唤起情感。有时，在广告中看到经典的复古风格字体会带您回到童年。或者手写的文字会让你想起妈的一张纸条。

排版在传达设计的整体情绪方面也起着作用。根据上下文，它有时会让您感到饥饿、口渴、快乐、悲伤甚至厌恶。

排版作为视觉声音

排版是品牌信息的视觉声音和语气的决定性因素。使用正确的字体，您可以选择使您的消息正式或有趣。

他们说一张图片胜过千言万语，但更多时候，如果没有文字，你会迷失方向。上面的示例显示了单词的力量和字体选择的重要性。

字体通常用于赋予设计个性。您几乎总是在圣诞节主题设计中看到手写字体是有原因的。或者奢侈品牌设计中的衬线字体。这都是为设计创造整体视觉声音和基调的一部分。

引导读者踏上旅程

仔细看看你正在阅读的这篇文章。您会注意到浏览这篇文章是多么容易，这要归功于我们在整篇文章中使用的副标题。在下面的部分中，您将看到如何使用编号的副标题为该层次结构创建另一个级别，以使您阅读起来更加简单。

如果没有副标题、项目符号和编号列表，这篇文章将是一堵简单的文字墙。你甚至会感到不知所措和无聊，甚至尝试阅读它。

但是，通过这种排版层次结构，我们能够带您（读者）踏上一段旅程。有时我们会使用粗体文本来强调关键点，或使用斜体来引起更多关注。

排版中的比例、粗细、风格和间距都在加强叙述和通过保持读者的注意力来引导读者方面发挥作用。这就是排版的力量！

排版讲故事的 5 个技巧

在排版故事讲述中需要考虑许多因素。以下是创建有效故事时应考虑的一些最重要的事项。

1. 一致性和相关性

选择字体时，请始终考虑它与主题以及品牌信息的相关性。尽管有时客户会带着他们自己的字体选择列表来找你，但作为设计师，你的工作是教育他们排版设计的重要性。

为排版创建相关且一致的外观应该是您的首要任务。

2. 字体配对的重要性

选择正确的字体来搭配您的主要字体是排版故事的另一个重要部分。通过标题和正文文本字体的良好组合，您可以在设计中创建良好的对比度和层次结构。

使用具有多种字体粗细和样式的灵活字体是确保您的设计能够在各种媒体和平台上大放异彩的好方法。

3. 确保可读性

有些字体在数字设计上看起来很棒，但在打印中会变形。其他字体在大字体中通常看起来很棒，但在小文本中完全不可读。

可读性在每个设计中都至关重要。您应该花时间测试不同大小和格式的每种字体，以确保无论您如何以及在何处使用它们，它们看起来都很棒。

4. 印刷与数字

了解印刷媒体和数字媒体之间的差异对于创建与目标受众产生共鸣的排版设计至关重要。人们与这两个平台的互动方式非常不同。一些用户会放大和缩小数字设计以仔细观察，而另一些用户则会在巨大的广告牌上阅读相同的文本。

请密切关注这些要求和细节，以便更有效地进行排版叙述。

5. 紧跟趋势

排版随着新的和独特的趋势不断发展。无论是可变字体还是 3D 彩色字体，您的工作都是紧跟最新趋势并将其用于适当的项目。这些趋势将有助于提升您在现代设计中的故事讲述。

结论

当谈论排版时，我们不能忘记表情符号。不管你喜不喜欢，它们现在是讲故事以及我们写作和表达情感的一部分。甚至牛津词典也将表情符号识别为单词。

就像古代的书法字母一样，在遥远的未来，研究人员将分析表情符号背后的含义。这将是我们为排版历史做出的自豪贡献。

尽管如此，你不能忽视排版的重要性及其对讲故事的影响，尤其是作为一名设计师。因此，请继续学习和探索新的方法来利用它来发挥自己的优势。