让我们首先澄清一些事情——登陆页面和网站之间的区别。在本文中，我们将讨论登陆页面，这是专门为营销或广告活动创建的独立网页。我们将着陆页的目标定义为通过鼓励用户采取特定操作（例如填写表格或进行购买）将用户转化为潜在客户或客户。
当谈到登陆页面时，您的用户通常来自外部来源，要么是电子邮件营销、社交媒体，要么是付费广告——这些东西会吸引他们了解更多信息并最终采取行动。
设计有效的登陆页面并非易事。通过一个简单但有效的登陆页面，您需要实现很多目标。在这篇文章中，我们列出了设计登陆页面时应避免的 7 个错误。让我们开始吧！
1、缺乏明确的行动号召
号召性用语 (CTA) 是有效着陆页的关键。在处理号召性用语时，问问自己：当用户到达登陆页面时，我们希望用户执行的主要任务是什么？引人注目的号召性用语实际上很简单，只需确保您希望他们做的事情清晰、简洁且易于查找即可。它就像一个清晰且不可能错过的路标或指令。一些常见的 CTA 包括“立即购买”、“订阅”、“预订演示”、“免费试用”或“下载”。
如果您的目标网页没有明确的号召性用语，您的用户可能会感到困惑并离开。
如果用户“登陆”了您的登陆页面，那么潜在客户营销就已经完成了将他们带到那里的工作。现在登陆页面需要吸引他们的注意力。如果您的目标网页没有明确的号召性用语，您的用户可能会感到困惑并离开。为吸引他们的注意力而付出的努力付之东流。清晰简洁的号召性用语对于引导用户实现转化至关重要。
2、标题写得不好
标题是用户首先看到的内容，它应该足够引人注目，以吸引他们的注意力并鼓励他们继续阅读。如果您的标题乏味或具有误导性，您的用户可能会失去兴趣并离开您的页面而不采取任何操作。用户已经采取了一些行动来到达这个登陆页面（通过社交、广告或电子邮件）——现在不要让他们失望。
您的登陆页标题应该与您的用户来自哪里相结合。最初是什么导致他们来到这里？他们是通过社交活动而来的吗？竞选活动中使用的语气、语言和措辞是什么？标题可以匹配，或者至少应该无缝结合。用户应该感觉到他们已经到达了他们期望的地方，并由你在他们的下一步旅程中手持。标题需要满足他们的需求并指出下一步。
3、信息过载
不要让用户不知所措。太多的文案和太多的信息而没有明确的号召性用语可能会混淆并阻碍行动。请记住，用户的时间很宝贵。以清晰、简单和适当的方式提供关键信息将快速满足用户的需求，让他们保持参与并提供完成任务的关键后续步骤。
通过确保您的设计干净整洁，并删除所有多余内容，让您的目标网页专注于其主要目标。例如，如果您提供电子书下载，请提供用户期望在书中找到的内容的简短概要、封面图片、简短的“立即下载”CTA 和吸引人的标题。这就是你所需要的。为用户提供他们想要的东西，而不是其他。
4、没有登陆页测试
测试、测试、再测试。测试您的目标网页对于确保它按照您和您的客户的预期运行至关重要。如果不进行测试，您将不知道什么有效，什么无效，并且您将无法做出数据驱动的决策来优化着陆页以获得更好的结果。
首次点击测试是了解用户登陆内容和地点的好方法。
首次点击测试是了解用户在登陆页面上登陆的内容和位置以及被引导至登陆页面的好方法。了解用户第一次点击的位置对于了解您的目标网页的执行情况非常有帮助。如果没有达到目标，如何修复？什么会让事情变得更清楚？
5、移动端优化不佳
设计师犯的一个主要错误是专注于设计与移动设备不兼容的华丽桌面登陆页面。
随着越来越多的人在移动设备上浏览网页，为移动用户优化目标网页至关重要。虽然大多数网站和登陆页面都会自动针对移动设备进行“优化”，但了解移动用户的心态对于设计至关重要。移动用户处于移动状态，他们的屏幕较小，而且时间匮乏。
确保您的目标网页清晰、简洁且可快速加载（避免使用图像、复杂的过渡和视频）。让用户轻松找到他们需要做什么并去做。确保他们可以快速填写该表格！
6、误解你的用户
如果您不知道您的用户是谁或他们想要什么，您将无法创建与他们产生共鸣的登陆页面。进行研究，了解用户的想法，并专门为他们创建登陆页面设计。您的客户可以帮助您了解他们的目标是谁以及他们希望他们采取什么行动。不要把网撒得太广。为关键用户设计登陆页面将帮助您达到目标并实现转化目标。
7、误解客户的目的
最后，了解客户的目标和着陆页目的非常重要。他们想要实现什么目标？他们希望用户采取什么行动？如果您不了解客户的目的，您将无法创建满足他们需求的着陆页。
花时间提出正确的问题，了解客户的需求以及最终用户的需求。向您的客户提出的问题可能是：
- 登陆页的目的是什么？
- 我们是在收集电子邮件地址还是进行销售？
- 这是有时限的优惠吗？
简而言之，创建有效的登陆页面需要对客户和用户的需求有清晰的简介和深入的了解。构建清晰、简洁、有吸引力且易于遵循的设计非常重要。您的目标网页的外观和行为应类似于您客户的品牌。避免构建着陆页时犯的这 7 个常见错误可能意味着命中目标的着陆页和跳出率高于转化率的着陆页之间的差异。